מאמר זה שייך לקטגוריית בגדי מעצבים

 

 

 בגדי מעצבים

בגדי מעצבים הינו מושג מסחרי גרידא שטבע עולם האופנה על מנת לבדל בגדים של מעצבי אופנה יחידניים לבין רשתות המוכרות ומציעות לצרכנים מותגים שונים. על מנת להבין קמעה במה דברים אמורים, יש לחדד מספר מושגי יסוד. עיצוב אופנה הינו תחום אומנותי המתרכז בעיצוב בגדים עם התייחסות בלתי נפרדת להשפעות חברתיות, לרוח התקופה ולעולם התרבותי בו חיים האנשים העוסקים במלאכה, אלו הם מעצבי הבגדים. כל הנתונים הללו מהווים את מקורות ההשראה של מעצבי הבגדים, מעצבי האופנה.

יתרה מזאת, את עולם המעצבים ניתן לחלק בימינו למספר סוגים : 

1. מעצבי העל הותיקים – אשר בגדיהם הפכו למותגים יותר מאשר לחדשנות אופנתית גרידא. שמות בולטים כאן יכולים להיות : גוצ'י, דולצ'ה וגבאנה,  ארמאני, ורסצ'ה, כריסטיאן דיור, שאנל ועוד.  מעצבי על אלו משיקים כל שנה קולקציות אופנה מרשימות.  בגדי המעצבים הללו מהווים סמל סטאטוס עולמי ומוכרים במידה דומה בכל מדינות העולם, המערבי לפחות.

2. מעצבים ותיקים מקומיים – אלו הם תלוי המדינה המדוברת, למשל אצלנו יכולים להיות : דורין פרנקפורט, הגרה, גרשון ברם, דני מזרחי, טובל'ה, הגרה ועוד. למעצבים אלו חנויות בוטיק יוקרתיות ברחובות נחשבים או אף בקניונים ומחירי הבגדים שלהם מרקיעים שחקים.

3. מעצבים צעירים – כאלו גם כן יש ברמה מקומית וברמה עולמית, והם פונים בעיקר לשוק הצעיר. 

4. בגדי מעצבים לתינוקות וילדים. זהו טרנד יחסית חדש התופס תאוצה עם התפתחות עולם הצריכה חפעוטות ולילדים. גם אם המעצבים העומדים מאחורי המותגים הללו אינם מפורסמים עדיין, קיימת איזו הילה סביב המוצרים והסגנון אשר "עושה את העבודה" עבורם.

כאשר אנשים לובשים בגדי מעצבים, יש לכך סיבות, מילוי צרכים בסיסיים ומטרות : רבים מעוניינים לייחס לעצמם מעמד חברתי גבוה המורה על הכנסות בהתאם ואמירת השתייכות לעשירון כזה או אחר.

יש מי שיחפש הגדרה עצמית, הווה אומר : "מה שאני לובש הוא מה שאני." אותם צרכנים בוחרים ללבוש את בגדי מעצב מסוים משום שהאמירה האופנתית-חברתית שלו תואמת את עמדותיו הוא. וזהו אספקט שיש לתת עליו את הדעת. עצם העובדה שלמעצב אופנה יכולה להיות גם אמירה חברתית מסוימת, כמו למשל : נגד שימוש בפרוות, שמירה על הסביבה ע"י שימוש בבדים מסוימים ואפילו צבע המורה על מאבק מסוים.

 

המדיה כמעצבת אופנה

קיים ספר שהיווה את הבסיס לסדרה שהיוותה את הטריגר לסרט קולנוע (שעכשיו עובדים על ההמשכון שלו) והמדובר הוא, כמובן, ב"סקס והעיר הגדולה". הסדרה שהפכה לקאלט ושינתה סדרי עולם חברתיים, הצליחה לעשות לאופנת בגדי המעצבים את מה שלא הצליחו רבים לפניה. מאז עליית הסדרה לתודעה העולמית והצפייה מרובת הרייטינג שלה, נפתח השיח הציבורי על בגדי מעצבים וסגנון אישי. התשוקה לשופינג קיבלה לגיטימציה, ויחד איתה זכו לאישור מיני פריטי לבוש מעניינים, שעד אז היו נחלתם הבלעדית של מעצבי אופנה יומרניים, ומה שהיה קרוי : אקססוריז.

 

הרצון לגבש אמירה בלבוש, להיות מקוריים ולהקפיד על הופעה מעניינת ומושכת הפך לנחלת כולם ובגדי מעצבים הפכו בגדר שם נרדף ליכולת להציג הופעה "מסובבת ראשים הגורמת לאחרים לרצות ולחקות. למשל בארץ, עד לפני כעשור פלוס, ניתן היה למצוא בגדי מעצבים בחנויות ספורות שהתרכזו במרכז הארץ והציעו בגדים של מעצבות מקומיות או של מותגי על עולמיים, במחירים מטורפים ולנשים בלבד.

מאז ועד היום כבר נפתחו חנויות ואפילו רשתות לא מעטות ובשנים האחרונות בעיקר קיים דגש מיוחד על בגדי מעצבים המיועדים לצרכנים שונים שהם לא רק נשים כי אם גם גברים וילדים, וכסוגים, גם בגדי ערב ובגדי שגרה יומיומיים. התרחבות תחום האופנה וכניסתם של מעצבי אופנה צעירים לתוכו, מאפשר למצוא בגדי מעצבים כמעט לכל טעם, סגנון או כיס.  

חנויות בגדי מעצבים בארץ

לכל מי שמעוניין לשטוף עיניים ואולי גם את הכיס בדרך בבגדי מעצבים, מוזמן לעשות כן בכיכר המדינה בת"א, ברחוב דיזנגוף בעיר, ברחוב שנקין, בגן העיר וגם מחוץ לעיר הגדולה בהרצליה, חיפה, פרדס חנה, זיכרון יעקב, ירושלים ואפילו בבני ברק.  

שיווק וכוח עבודה זול

על מנת להוזיל עלויות של בגדי מעצבים עבור הצרכן הסופי ובמקביל על מנת להגדיל את נתח הרווחים עבור המעצב, שולחים מעצבים רבים את הגזרות לתפירה בסין, בהודו, בירדן ובמדינות אחרות בהן כוח העבודה זול במיוחד. ואם רוצים להגיע לקהל בחוכמה, מלבד הימצאותה של חנות בוטיק במקום נבחר, מגיעים המעצבים עם דגמיהם החדשים מספר פעמים בשנה לירידים, שווקי מעצבים או שווקי אופנה המציעים בגדי מעצבים במבצעים והנחות אטרקטיביות.